Смех и слезы рекламного бизнеса

Реклама – благодатная почва для всей пишущей братии. Правда, возделанная, перепаханная и удобренная сотни, а то и тысячи раз. Но в связи принятием нового закона о рекламе заложим и мы свою борозду в общую пахоту.
Все мы немного негры
Давным-давно, при советской власти, довелось видеть по телевизору человека-рекламу. Тощий негр расхаживал по какой-то ихней стрит и ел гамбургер.
Тут кое-что следует уточнить. Из школьных политинформаций я твердо усвоила: тяжело им живется в гнилом капитализме.
Однако, глядя на беззаботно жующего негра, даже октябренок понимал: этот человек явно не борется за свои попранные права. На его груди и спине красовались яркие щиты. Советский политический комментатор на чисто «американском» языке поинтересовался: «Как дела, брат?» Видимо, «братан» в комментаторе родственника не признал, поскольку ограничился пояснением, что работает в «рекламном бизнесе». Пришлось комментатору своими силами выправлять ситуацию. Он объяснил, что на щитах размещена реклама находящегося неподалеку магазина. И любой прохожий, не заходя в магазин, мог узнать о самых последних новинках, поступивших в продажу.
После этих пояснений комментатор приступил к своей основной работе. Он был неумолим и беспощаден. С помощью ярких эпитетов и негодующих интонаций позорным клеймом заклеймил капиталистическое общество и весь их международный империализм. Негра было жалко до слез, а в душе закипали горячая ненависть и презрение к империализму: ишь чего удумали, ходячая реклама!
Со времен той наивной пионерской юности все изменилось. Бледнолицая физиономия «дяди Сэма» с акульей пастью неузнаваемо преобразилось в шоколадно-миловидное, пусть и не менее хищное, лицо Кондолизы Райс. А загнивающий плод капитализма стал источать непостижимо соблазнительный запах райского яблочка. Сегодня в нашей жизни свое достойное место заняла реклама.
Негр со стрит сегодня перевоплотился в передвижные технические средства, громадные щиты и растяжки, в бесконечные, как «мыльная опера», рекламные ролики. Современному рекламному бизнесу предшествовала целая череда не менее увлекательных процессов таких, как покупка «немножечко Долби», предложения «спикерснуть». Сам процесс «спикерсования» объяснен, правда, не был. Но поумневший посредством «Долби» народ методом проб и ошибок стал самостоятельно доходить до глубинного смысла данного действа. Процессу усиленно помогали «тетя Бася» и мутный тип, с удивительной настойчивостью вламывающийся в чужие квартиры с коробкой таинственного порошка. Наиболее продвинутые телезрители тут же заподозрили в этих представителях сетевого маркетинга обыкновенных наркокурьеров. С другой стороны, с такой упаковкой наркоты долго по городу не побегаешь – замочат. А тип утверждал, что замачивать уже не надо. Мелькали на экранах придурковато-счастливые семьи, сексуально озабоченные кролики с батарейкой внутри организма, пребывающий навеселе производитель молочной продукции, обремененные простатитом и геморроем мужики и инфантильные подростки, которым принятие «раскрученных» напитков заменяет имидж. Невозможно переоценить вклад рекламы в просвещение среднестатистического россиянина, благодаря которой он узнал, что вульгарный понос имеет более благозвучное название – диарея.
И стало ясно бывшему пионеру, некогда замороченному политологом и Лютером Кингом, что, только окончательно «долбанувшись» и как следует «спикерснув», наши люди обрели подлинное человеческое счастье. Какая после этого политинформация может быть? Вся человеческая жизнь умещается в рекламный ролик!

И на рекламу должна быть управа
Посмеялись? А теперь серьезно. Если присмотреться к рекламе, то информацию о товарах и услугах она несет процентов на десять. Все остальное направлено на создание впечатления, будто без того или иного продукта ты и не человек, недостаточно умен, счастлив, здоров, красив. Ладно, если речь идет о сковородке или стиральной машине. В худшем случае покупатель понесет материальные убытки. Хуже, когда, например, употребление алкогольных или табачных изделий позиционируется как возможность принадлежать к той или иной социальной, интеллектуальной среде. Реклама лекарственных препаратов и биодобавок обещает вечную молодость, здоровье, красоту. А в итоге как был ты «лохом», так им и остался, а вдобавок либо спился, либо потерял последнее здоровье. И тут ущерб одними дензнаками не исчисляется.
Сегодня, пожалуй, не осталось человека, который бы лично на себе не ощутил результата разгула недобросовестной рекламы. Некоторые робкие попытки обуздать рекламу, вогнать ее в приемлемые рамки со стороны государства предпринимались, но ожидаемого эффекта не последовало.
И вот с 1 июля этого года вступил в силу новый закон о рекламе. Казалось бы, какое нам дело до рекламного бизнеса? Да, простой обыватель рекламой не занимается, зато реклама очень активно занимается нами.
Что нового обещает принятый закон? Ответить на этот вопрос мы попросили специалиста.

Татьяна Зиннатуллина