Артефакты советской эпохи

В книге «Московские вывески» Сигизмунд Кржижановский написал: «Даже буквам было трудно и тесно». А вот что касается букв на старых орских вывесках, то тут уже речь не про тесноту, скорее про обиду. На тех, кто их не обновлял. Из-за этого большинство конструкций не удалось сохранить. Остались единицы, и «ОХ» их отыскала.

Наш город пока еще может похвастаться старыми вывесками, которые сохранились в разных микрорайонах. Практически все они были сделаны в советский период, имели необыкновенную подсветку и притягивали взгляд. Сейчас, если посмотришь на такую конструкцию, то ничего, кроме недоумения, она, пожалуй, не вызовет: буквы изрядно обветшали, а иных вовсе нет. 

Наверное, многие помнят, как начиналась удивительная история героев фильма «Ирония судьбы, или С легким паром»? Речь шла о том, что в разных городах страны есть похожие как две капли воды улицы Строителей. А еще жилые дома, здания различных учреждений и многое другое. Имелись также одинаковые барельефы, например вождей, скульптуры и даже вывески. 

В советское время последние красовались повсюду. Сейчас в некоторых городах их реставрируют, возвращая первоначальную неоновую подсветку, восстанавливают утраченные фрагменты и буквы по старым фотографиям. В России даже возникло целое движение по исследованию и сохранению этих артефактов эпохи социализма. Современные художники и дизайнеры, не заставшие СССР, снимают видео про такие вывески, фотографируют их, перерисовывают, используют в своих работах старые шрифты. 

В Орске тоже есть на что посмотреть. Первым делом мы отправились на улицу Просвещения в район железнодорожного вокзала. Там каким-то чудом сохранилась вывеска «Кафе «Огонек», появившаяся еще в шестидесятых. Подобные экземпляры оттепельной эпохи уже мало где встретишь. В то десятилетие свобода затронула творческие сферы жизни, это чувствовалось во всем: дизайне интерьеров, живописи, росписи фарфора, типографике. Вывески не стали исключением. Они были минималистичны, практичны, простых форм и линий.

Очень часто при изготовлении конструкций художники того времени использовали распространенный прием: прописные буквы как бы вписывали в арочные проемы и аттики. Яркий пример – здание орского вокзала. Само сооружение в стиле модерн возведено еще до революции, вывеску же изготовили именно в шестидесятых. Позже, примерно в восьмидесятые, ее поменяли, следуя уже другим тенденциям.

Ну а кто из орчан не помнит магазин «Голубой экран» на проспекте Ленина? Мы отыскали снимок, сделанный в 1985 году. На нем запечатлена неоновая надпись – лаконичная, но выполненная со вкусом. Конструкция состояла из стеклянных трубок, заполненных газом и имеющих электроды для подключения к электрической сети. В то время праздничную иллюминацию на городских улицах не делали, создавали атмосферу, по сути, эти вывески.

В семидесятых-восьмидесятых годах в моду вошли модернизм и брутализм. Художники стали работать по-другому. Структурные формы, созданные ими, говорили сами за себя: «Меньше бесполезных мечтаний, больше дела!» Технологии тоже наложили отпечаток. Газовые трубки, применяемые для изготовления подсветки вывесок, канули в прошлое, им на смену пришли неоновые ленты. Порой применяли совсем нестандартные материалы, например бракованные кинескопы телевизоров. Их устанавливали в ряд, внутри красили, рисуя нужную букву, монтировали подсветку – и готово! 

Что же символизировали вывески тогда, только ли их делали для информирования? Конечно, нет. В разные периоды они выходили далеко за рамки обозначения какой-либо организации. Конструкции разрабатывались с учетом архитектурного стиля зданий, их пропорций и деталей, многие интегрировали в архитектурные решения на стадии проектирования домов.

Главная роль на фасаде отводилась центральной вывеске. По правилам пятидесятых годов ее следовало размещать горизонтально над входом на уровне первого этажа. Размеры тоже были стандартными: длина не меньше метра и высота не меньше 60 сантиметров. Наименование товаров располагалось в центре, название торговой марки – слева, название торговой организации и номер магазина – справа. Иногда разрешали сокращать названия. Вертикальные и дополнительные горизонтальные конструкции тоже были. 

Аттик в архитектуре – декоративная стенка или низкий этаж, возведенный над венчающим карнизом здания или триумфальной аркой. 
В наши дни производство неоновых вывесок относится к классу «Премиум».

В СССР разрабатывали регламенты для объектов социального значения и сферы услуг. Основные требования: художественное оформление, простой и легко читаемый шрифт, сочетание цветов текста и фона. Магазинам одной сети следовало использовать единое оформление вывесок. Впоследствии даже ввели определенные цвета для каждого вида товаров: например, вывески овощных магазинов делали на зеленом фоне, мясных – на красном.

Особая эстетика

Интерес современных художников к старым советским вывескам появился неспроста. Их чаще всего привлекают эстетика, сохранение деталей эпохи, неповторимый облик города. Но нет ли в этом ностальгии по детству? Мы спросили об этом дизайнера-архитектора из Оренбурга Дарью Савину.

Совсем недавно она выпустила серию открыток, посвященную утраченным вывескам областного центра, а вот про орские узнала от нас.

– Ностальгии тут никакой, – признается собеседница. – Дизайном прошлых лет интересуются многие, в том числе те, кого ничто не связывает с эпохой Советского Союза. Привлекает исключительно эстетика. И на контрасте с тем, что сейчас происходит в сфере, они видят в прошлых проектах и наработках большую ценность. В них есть жизнь, видна рука художника. А я в тех же старых вывесках вижу еще руку инженера и ремесленника. Сегодня подобных конструкций не делают, вот в чем загвоздка.

Почему же современная вывеска проигрывает вывеске советской эпохи? По мнению Дарьи, по двум причинам. Современный бизнес так часто меняет локации, что заказывать долговечную стационарную конструкцию для обозначения магазина или офиса просто нет смысла. К тому же у старого советского баннера не было задачи кричать о себе. Перед художником прошлого стояла другая задача: гармонично вписать наружную рекламу в городскую архитектуру.

– Дизайн-код города может повлиять на ситуацию, – уверяет Дарья Савина. – Когда требования к оформлению улиц будут прописаны в официальных документах, станет проще. По сути, это возвращение к старым стандартам, но только осовремененным.

Дарья Савина рассказала, что при реставрации старых неоновых вывесок очень важно аккуратно демонтировать сами газовые трубки. По остаткам химических соединений в них специалисты определяют, каким цветом светилась каждая буква.

Подготовила Татьяна Дорофеева. Фото автора